Reklama i dzieci
W Warszawie odbyło się czwarte spotkanie Grupy „Inicjatywa – Reklama dla dzieci”. Tym razem uczestnicy prac Grupy zajęli się kwestią precyzowania zasad, jakie powinny spełniać reklamy adresowane do najmłodszych. Najwięcej emocji budziła dyskusja na temat określenia, które reklamy można uznać za adresowane do dzieci i w jaki sposób je oddzielić od tych przeznaczonych dla dorosłych.Monika Rościszewska-Woźniak, psycholog społeczny uważa, iż rozgraniczenie obu rodzajów reklam jest prawie niemożliwe. Dzieci bowiem są w równym, a czasem nawet w większym stopniu zainteresowane reklamami „dla dorosłych”
– Jeżeli chodzi o same zasady to szkodliwe są te reklamy, które obiecują nagrody. Wizja otrzymania prezentu w zamian za kupno jakiegoś towaru jest bardzo skuteczna wobec dzieci, które do 9 roku życia opierają się na zewnętrznych autorytetach i właśnie nagrodach. Reklamy adresowane do dzieci powinny być wolne od takich praktyk – mówi Monika Rościszewska-Woźniak.
Uczestnicy spotkania omówili także inne problemy występujące w reklamach skierowanych do dzieci, jak pokazywanie dzieci w niebezpiecznych sytuacjach czy animowanie reklamowanych zabawek. Podczas kolejnych spotkań zostaną poddane dyskusji kolejne grupy konkretnych problemów związanych z reklamami dla najmłodszych – sposoby reklamowania słodyczy czy prezentowania postaci animowanych. Spotkania Grupy mają prowadzić do określenia zasad, których powinni się trzymać twórcy reklam dziecięcych dbający o to, by konkretne reklamy nie miały negatywnego wpływu na rozwój psychiczny nieletnich. Kolejne spotkanie odbędzie się w połowie marca br.
W czwartym spotkaniu gościnnie wzięli udział przedstawiciele stowarzyszenia ProMarka, którzy przedstawili prowadzone przez siebie działania zmierzające do utworzenia w Polsce instytucji samokontroli w dziedzinie reklamy.
Grupa „Inicjatywa – Reklama dla dzieci” została zawiązana w grudniu 2003 roku. Jej celem jest wypracowanie standardów dla telewizyjnych reklam kierowanych do dzieci. W skład Grupy wchodzą specjaliści w dziedzinach psychologii i praw dziecka, twórcy reklam, reklamodawcy oraz nadawcy telewizyjni W trakcie prac Grupa debatuje nad najważniejszymi zagadnieniami dotyczącymi jakości i zakresu reklam adresowanych do dzieci. Nad wypracowaniem jasnych zasad obowiązujących w reklamie dla dzieci pracują wspólnie między innymi psychologowie, pedagodzy, przedstawiciele instytucji rządowych i organizacji pozarządowych oraz agencji reklamowych i firm produkujących towary przeznaczone dla dzieci.
Joanna Gacka polska.pl